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Yb提问: 好利来月饼策划文案

Ai回答: 以下是为好利来月饼设计的中秋策划文案框架，结合了知识库中的信息与当前市场趋势，供参考：

好利来2025年中秋月饼营销策划案

一、市场背景与目标
1、市场分析
节日需求：中秋节是月饼消费高峰，家庭团圆、礼品赠送需求旺盛。
竞争环境：传统品牌（如稻香村）与新兴品牌（如元祖）竞争激烈，需突出差异化卖点。
消费者洞察：
核心人群：25-45岁中青年家庭、商务客户、年轻情侣。
需求痛点：追求品质、健康、创意口味及便捷购买体验。

2、广告目标
提升品牌曝光度：覆盖超500万目标用户，社交媒体互动量提升30%。
销售目标：中秋期间月饼销售额同比增长25%，线上渠道占比提升至40%。
品牌形象：强化“团圆、品质、创新”的品牌认知。

二、产品策略
1、产品矩阵
经典系列：流心奶黄、低糖莲蓉（主打家庭市场）。
创意系列：联名IP月饼（如迪士尼、国潮元素）、迷你“一人食”月饼（针对年轻群体）。
商务礼盒：高端礼盒（含红酒/茶叶），主打企业团购与礼品市场。

2、差异化卖点
健康理念：强调“0防腐剂”“低糖配方”。
文化赋能：包装设计融入传统元素（如水墨风、非遗纹样）。
便捷体验：线上预约+线下门店自提/配送。

三、广告创意与传播策略
1、广告主题
核心口号：
“好利来月饼，团圆的味道更‘新’意！”
（结合传统与创新，突出品质与惊喜感）
子主题：
家庭篇：“月圆人圆，一口甜满三代人。”
年轻篇：“追新不追月，好利来懂你的潮味。”
商务篇：“礼轻情意重，好利来礼盒传心意。”

2、传播渠道
线上主攻：
社交媒体：抖音/小红书：发起“我的中秋新食尚”话题，用户晒创意吃法或DIY月饼，优质内容奖励礼盒。
KOL合作：邀请美食博主测评新品，搭配直播间限时折扣。
搜索引擎广告：精准投放“中秋月饼选购指南”等关键词。
线下联动：
门店布置中秋主题场景，设置拍照打卡区。
社区推广：联合物业在小区举办“中秋月饼DIY亲子活动”。

3、视觉设计
主KV：明月与月饼结合，搭配国潮插画风格，突出“新”与“传统”的融合。
短视频脚本：
*场景1*：三代人围坐分享流心奶黄月饼，旁白“好利来的甜，是三代人的团圆味”。
*场景2*：年轻人拆开联名礼盒，惊喜表情+“原来月饼也可以这么潮！”。

四、促销活动与用户运营
1、限时优惠
线上：
9月1日-15日：买礼盒赠定制月饼模具。
满299元送“中秋限定盲盒”（内含小月饼或周边）。
线下：门店消费满额可参与“砸金蛋”抽奖（奖品为免费月饼券）。

2、会员专属
会员积分双倍累计，兑换中秋限定周边（如帆布袋、手机支架）。
企业客户：团购满50盒享定制logo包装服务。

3、裂变玩法
分享海报至朋友圈，集赞满30个可兑换月饼券（促进社交传播）。

五、执行计划与预算
| 阶段 | 时间节点 | 重点任务 | 预算占比 |
||-|--|-|
| 预热期 | 8月1日-8月20日 | KOL测评、话题预热、门店布置 | 30% |
| 高峰期 | 8月21日-9月15日| 线上直播、促销活动、跨界联名 | 50% |
| 收尾期 | 9月16日-9月30日| 售后关怀、用户UGC内容二次传播 | 20% |

总预算：约80万元（含广告投放、物料制作、促销成本）。

六、效果评估
短期指标：销售额、线上互动量、门店客流量。
长期指标：品牌搜索指数、社交媒体声量、客户复购率。
应急预案：如遇供应链问题，提前备货备用工厂；线上流量不足时追加短视频投放。

七、附录
广告语备选：
“月满好利来，甜过团圆夜。”
“好利来月饼，让传统更美味，让心意更有趣。”
合作资源清单：已对接的KOL、物流供应商、联名品牌等。

结语：通过“产品创新+情感共鸣+精准传播”，好利来月饼将打造中秋市场的差异化竞争力，传递“团圆”与“新潮”并存的品牌价值，实现销量与口碑双增长。

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可根据实际需求调整细节，如需进一步优化某部分（如预算分配、执行细节），可随时补充说明！

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